启动仪式现场


8月28日,中国千年品牌美酒——西凤酒迎来了一个特殊的日子。西凤代表中国历史名酒、丝路明珠、国家民族品牌参加由国家新闻出版广电总局、陕西省委宣传部主办的“一带一路”系列活动之“2017丝绸之路品牌万里行”。这次活动是由陕西广播电视台联合福建东南卫视、广西卫视、甘肃卫视、青海卫视等共七家卫视以及十多家境外国家电视媒体,西凤酒、PICC中国人寿保险和汉中仙毫三家中国民族品牌全程参与,耗时52天,行程15000公里,穿越造访欧亚十八国的一次壮行!



常务副总经理闫红斌致辞


活动当天,陕西西凤酒营销有限公司常务副总经理闫红斌代表西凤品牌参加了由陕西省委宣传部和陕西广播电视台举办的万里行发车仪式。闫总在致词中表示:希望万里行车队一路播撒西凤的浓浓酒香,传播西凤酒三千年历史文化底蕴,把西凤酒所代表的喜庆和祝福带给欧亚十八国的各国各族人民!同时西凤酒也派出2人全程跟车体验。


西凤车队


万里行车队就是新时代的张骞,就是新文化新文明的沟通使者和传播者!这52天的万里之行,车队将造访新丝绸之路上一个个明珠般的历史名城和新兴的现代化都市,将去探访丝绸之路文明的前世今生,将去传播民族品牌在丝路文明中的价值和贡献。西凤酒历时三千多年,其历史源脉源远流长。早在唐朝陆上丝绸之路鼎兴时期,唐朝吏部侍郎裴行俭护送波斯王子回国途中,行至凤翔县城柳林镇,闻西凤酒香沉醉, 即兴吟诗赞叹曰:“送客亭子头,蜂醉蝶不舞,三阳开国泰,美哉柳林酒”。如今离右侍郎醉酒已逾千年,当年赠别波斯王子的一路酒香可否在西行路上还有遗存?西凤酒十分期待这样意义非凡的友好交流和探寻之旅!





车队28日当天经过2个多小时的行驶于下午一点来到了新丝路的第一站-宝鸡。宝鸡市举行了隆重的通关仪式。这时,随队文化学者西北大学的李刚教授被市领导邀约上台致辞,李教授在谈到宝鸡著名地产西凤酒时说:宝鸡是中华文明的发祥之处,凤翔也是中国白酒的发源之地,西凤是中国白酒的鼻祖,有历史可以考证茅台的历史沿革就来自于西凤!一语惊四座!其实,李教授的言论是有严格的调查和取证的。如果我们难得纠结那些严格的学术论证,那么我们不妨从人文地理学基本原理角度也可以宏观解读这一说法:在秦国称霸,中华农耕文明刚刚涅槃之时,只有当时的秦都邕城(今凤翔县)才能新兴贵族商贾,才能产生高品质白酒的研发需求;只有财富和粮食富裕的都城,才会有富余的粮食拿来酿酒!随后车队探访了宝鸡青铜博物馆,笔者发现在宝鸡出土的青铜器中,仅不同用处的酒器就有十余种之多!而其他地区出土的文物,无论是年代还是品级远远不可同日而语!可以想象当时的都城和全国的蛮荒四野是一个什么样的白酒酝酿环境。至于后来对四野的影响,秦对全国驿道的统一疏通无疑又是一个先决条件。



西凤酒向天水市委书记赠送“陕西西凤酒酒好”卷轴


西凤酒一行前往《读者》出版集团参观学习


30日,车队路过天水来到甘肃省会兰州。有民间概括说甘肃有三张名片,那就是“一口窟、一本书、一碗面”。万里行媒体团于是采访了《读者》杂志,探访了美食城东方宫。在去东方宫体验兰州美食的时候,服务员上兰州拉面之前一定要给每位端上一碗“灰豆子”、一碗“甜醅子”。大家十分好奇这两样美食是什么?有何讲究?笔者一看,哑然失笑:这“灰豆子”就是豌豆粥!这“甜醅子”就是麦子醪糟!说起来丝绸之路西去的连霍高速这一带地域都有这种小吃!然而看似平常的一碗小吃,其实跟西凤酒颇有渊源。西凤是凤香型,听名字就可谓独特。但是它作为中国白酒瑰宝的独特性之一就有全国名酒只西凤配料中使用了豌豆,造就了其它白酒品牌无法比拟的独特。且不论豌豆制酒过程中的种种独特功效,笔者倒是好奇,河西走廊也罢,甘肃天水也好,大家生活中如此密切的偏好豌豆和“甜醅子”,是自古就跟西凤酒独特的主流工艺影响相得益彰,还是西凤凤香工艺原本就来自于中国西部的民俗民风?


31日,我们来到甘肃金昌市。金昌市的宋平副市长在欢迎会上看到西凤酒专门转移话题,说了好几分钟。宋市长说他很熟悉西凤酒,以前甘肃这一带张掖、武威、酒泉、嘉峪关等等城市都喜欢喝西凤,而且认为西凤是优质国家名酒。改革开放早期,很多县酒厂曾去西凤学习。现今,这一带基本各个县都有一个白酒牌子,口感跟西凤相得益彰,这都与西凤酒在这一带的历史影响分不开。但是西凤在改革开放之后对品牌塑造、把握市场经济脉络方面有不足,一度市场表现不及金张掖、金徽酒等。所以,宋市长强调西凤酒要坚持自我独特优势,坚守品牌形象连贯性,做出特色,做出品质!听到这里笔者心想:我们西凤人一定不会辜负丝路人民对西凤酒的厚望!


9月1日,我们告别金昌市前往嘉峪关。路上经过焉支山,这时车队的车载电台传来甘肃卫视胡老师的讲解。原来焉支山下有着动人的故事:隋大业5年,隋炀帝亲临张掖,在焉支山脚下召开了人类历史上最早的一届“万国博览会”!这也是中国历史上唯一皇帝亲自参加的多国商会。车过焉支山,笔者看着它雄伟的身姿,想象着公元609年这场27国参加的盛会何等盛况空前,各路使臣带来各国珍稀,而隋炀帝端起了盛满西凤酒的酒杯......华夏文明不同于其他三大古文明的最大特征在于它的博大和包容。古希腊、古巴比伦乃至于近代列强走在了文明的前列就开始对邻邦输入霸权和掠夺,而华夏文明的鼎盛时期,都在传播共荣和共享!焉支山如此,郑和如此,就连笔者在嘉峪关城楼看到的“会极”通关城门,都是在积极传播这一人类文明的终极理念。西凤酒,也要在习主席提出的“一带一路”先进理念的带领下走出三秦大地,走向国际,走过三千年风雨永不断歇!